Een unieke bezoeker, of unique visitor, is een bezoeker op je website die minstens één keer is langsgekomen. Aan de hand van een IP adres, browserkenmerken of cookies houdt Google Analytics bij welke gebruiker dit is. Wanneer deze persoon later nog eens terugkomt, wordt hij of zij niet als nieuwe bezoeker beschouwd.
Bijvoorbeeld: bezoeker A komt op jouw website terecht, bekijkt enkele pagina’s, en vertrekt weer. De volgende dag komt deze bezoeker terug op jouw website, en koopt uiteindelijk het product. In Google Analytics wordt deze persoon dan gemeten als één bezoeker.
