Advertentielinks en organische zoekresultaten bijna identiek
Tot voor kort hanteerde Google een duidelijke opbouw van zoekresultaten: de eerste links zijn betalende resultaten (advertenties of SEA) te herkennen aan het groene label voor de titel, terwijl daaronder de organische resultaten verschenen.
Tot vorige week. Want toen kondigde Google aan dat zij een nieuwe weergave van zoekresultaten op desktop aan het testen waren en gingen uitrollen. Hoe deze er dan uit ziet? Wel, het groene label verdwijnt en in plaats daarvan krijg je de woorden ‘ad’ of ‘advertentie’ te zien. Het onderscheid tussen (betalende) advertenties en organische zoekresultaten wordt op deze manier minder zichtbaar. Hoewel Google nog steeds aangeeft wat een advertentie is en wat niet, kan de nieuwe weergave ervoor zorgen dat mensen hier sneller overheen kijken en doorklikken op een advertentie.
Veranderingen en nieuwe wijzigingen, je hebt er altijd voor- en tegenstanders van. Maar waarom voert Google deze updates nu uit? Het antwoord is simpel. Bij elke klik op een advertentie rinkelt de kassa en genereert Google meer advertentie-inkomsten. Slim gezien, toch?
Iconisch of eerder symbolisch?
Naast de nieuwe weergave van het advertentielabel, viel er ons vorige week nog iets anders op. We kennen de favicons (of pagina-icoontjes) al van de mobiele zoekresultaten of hebben ze eerder gezien bovenaan in onze tabbladen. Toch hadden we niet snel verwacht deze ook op desktop te zien. Direct na deze nieuwe update volgde er echter een storm van kritiek en werd deze wijziging teruggedraaid. Op het Twitter-account van Google lezen we dat ze deze voorlopig terugschroeven om later opnieuw te gaan testen en op basis daarvan weer een nieuwe lay-out zullen ontwikkelen.
Wat betekent dit nu voor jou en jouw marketingaanpak?
Wat ons opvalt is dat de visuele weergave van advertenties steeds meer lijkt op die van de organische resultaten (zie hiernaast het design van de advertenties sinds 2007). Nét daarom is het belangrijk om ervoor te zorgen dat jouw advertenties zich op een leuke en creatieve manier onderscheiden van die van jouw concurrenten.
Elke zoekopdracht in Google (en elke klik op een advertentie) is een potentiële lead en kan resulteren in een mogelijke aankoop. Die wil je dus natuurlijk niet verliezen. Op zoek naar enkele praktische tips? Wij geven er alvast drie!
- Plaats een duidelijke CTA in je advertentie: een call-to-action is een element dat je bezoeker aanzet tot een actie. Wat hoop je dat de bezoeker gaat doen? Aankopen, reserveren…
- Cijfers verkopen: gebruik daar waar je kan cijfers. Bijvoorbeeld: al 1.000 tevreden klanten, nu voor maar 50 euro, 10% korting…
- Gebruik de juiste advertentie-extensies: wist je dat je je advertenties nog kan uitbreiden met aanvullende informatie? Zo is het voor mensen nog aantrekkelijker om voor jouw kmo, product of dienst te kiezen. Deze extensies zorgen ervoor dat de klikfrequentie van een advertentie toeneemt.
Jouw marketing volledig up-to-date?
Neem dan vrijblijvend contact met ons op. Wij helpen je graag verder en zorgen ervoor dat jouw online marketing (nog meer) leads genereert!
