Zijn de volgende stellingen waar of niet waar?
- De markt verandert, de technologie gaat vooruit, en surfers gebruiken het internet steeds op een andere manier? ⇒ Waar
- Omwille van het bovenstaande moet je je website om de 4 à 5 jaar vernieuwen? ⇒ Niet waar.
Huh?
Inderdaad. Elke 4 of 5 jaar investeren in een nieuwe website is helemaal niet nodig. Een continue verbetering levert meer resultaten en een gunstige kostenspreiding op.
Hoe werkt dat? We leggen het uit.
Vermijd te hoge kosten in één keer
Elke 4 of 5 jaar je website vernieuwen. Da’s elke keer opnieuw investeren.
Stel jezelf dit voor. Je bestelt of maakt een nieuwe website waar je in één keer een grote investering én veel tijd in steekt. De website wordt gelanceerd, af en toe plaats je er een blogbericht op, maar verder blijft ie onaangeroerd. That’s that.
We maken het duidelijk met een grafiekje:
Zoals je ziet stijgt je omzet even, maar hij daalt alweer snel. Op de lange termijn is dit nefast voor je omzet.
Wat je wilt is dat je omzet dicht bij de rode pijl aanleunt. Want je doel is een continue stijging van je resultaten doorheen de tijd.
Dat doel bereik je het best door je website constant up-to-date te houden. Dat doe je – onder andere – als volgt:
- Hou je content relevant, informatief en actueel voor je doelpubliek
- Breng je producten, diensten en prijzen voortdurend up-to-date
- Publiceer blogberichten met nuttige info en nieuwtjes voor je bezoekers
- Publiceer cases over je resultaten/realisaties bij andere klanten
- Doe zoekmachineoptimalisatie (SEO) om te stijgen in de ranking van Google
- Onderhoud de technische kant van je website voor een hogere laadsnelheid
Google en andere zoekmachines hechten hier veel belang aan. Hun zoekresultaten staan in functie van hun gebruikers en de zoekopdrachten die ze invoeren. Als Google je website als verouderd of als niet meer relevant beschouwt, word je ”bestraft” met een lagere ranking.
Maak je je bezoekers – en Google dus ook – blij met de inhoud van je website, dan zal Google je sneller een mooie positie in de zoekresultaten geven.
Zorg er dus voor dat je je groeikansen met beide handen grijpt.
Groei door je kosten te verspreiden
Wat moet je doen om te groeien en je omzet te verhogen? Behandel je website als een lopend project waar je continu verbeteringen in aanbrengt.
Op deze manier verspreid je je budget en zijn je resultaten naar verhouding.
Opnieuw een grafiekje, maar deze is veel interessanter:
Dus in plaats van je website om de 4 of 5 jaar te vernieuwen, sleutel je er voortdurend aan. De grafiek toont dat je behaalde resultaten (zwart) dichter aanleunen bij je beoogde doel (rood).
Vergelijk het met hardlopen.
Is het je doel om op één maand tijd 60 kilometer te lopen? Dan kan je proberen die 60 km in één ruk te lopen. Maar dat lukt je hoogstwaarschijnlijk niet. Je verbruikt al je energie in een mum van tijd, maar je behaalt je doel niet.
Loop je daarentegen 3 keer per week 5 kilometer? Dan doseer je je inspanningen, behaal je je maanddoel gemakkelijk en word je er ook nog eens een pak fitter van.
Ga dus voor een gezonde website die de gewenste resultaten oplevert.
Wil je efficiënt je doelen halen? Maak een afspraak en we bekijken samen de mogelijkheden.
Laat je website leven
Volg de resultaten van je website nauwgezet op.
Wees er constant mee bezig. Kleine aanpassingen kunnen het grootste effect hebben. Je website actief gebruiken en A/B-testen in dus de boodschap:
- Waar kijken mijn bezoekers naar op mijn website?
- Waarop klikken mijn bezoekers?
- Scrollen ze door of niet? Hoe zorg ik ervoor dat ze dat wel doen?
- Welk effect heeft het als ik deze knop meer naar boven plaats?
- Als ik bij dit product een duidelijkere foto plaats, verkoop ik dan meer?
- Vragen mijn bezoekers sneller een offerte aan als ik deze call-to-action anders verwoord?
- Wat vinden mijn bezoekers eigenlijk van mijn website en de verbeteringen?
- …
Kortom: testen, testen, testen.
Wil je weten of jouw website goed scoort? Wij nemen hem onder de loep.
Betere resultaten, gedoseerde inspanning
Wat zijn de voordelen van deze constante verbeteringen voor jou en je bedrijf?
- Google beloont je inspanningen met een hogere ranking
- Je doelgroep vindt je website snel terug in de zoekresultaten
- Je websitebezoekers vinden hun weg gemakkelijk op je website
- Meer aankopen/aanvragen via je website
- Je website-kosten zijn verspreid
- Een hogere ROI
En de kers op de taart: geen hoge website-kosten in één keer, wel een verspreid budget.
Wanneer is je website wél aan vernieuwing toe?
Soms is het wél nodig om je website te vernieuwen. Zeker als je een oude website hebt, moet die eerst een metamorfose ondergaan.
Waaraan merk je dat het tijd is om je website te vernieuwen?
- Je website is te traag: langer dan 3 seconden laadtijd
- Je website is niet meer actueel: nieuwe diensten ontbreken, prijzen/producten zijn niet meer up-to-date
- Je website is niet mobielvriendelijk: hij laadt slecht op smartphones/tablets of is niet responsief
- Je krijgt te weinig aanvragen (offertes, bestellingen …) via je website
- Je ranking in Google is slecht waardoor je doelpubliek je niet kan vinden
- Het design is ouderwets
Is je website op dit moment meer dan 4 jaar oud? Dan laat je ‘m best eerst vernieuwen. Daarna is hij helemaal klaar voor continue verbeteringen en A/B-testen.
Wil jij ook een onderhouden website die je gewenste resultaten oplevert?
